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¿Qué es el bidding de servidor a servidor? Ventajas y desafíos

June 14, 2017

 

La publicidad digital vendida en modo Real Time Bidding, o de puja en tiempo real, ha sido una buena herramienta para los editores de medios que buscan maximizar sus ingresos, básicamente porque expone el inventario publicitario que no han podido vender de forma directa a un mayor número de anunciantes.
 
Pero como ocurre con cualquier tipo de innovación, el RTB tiene inconvenientes, y uno de los más importantes es la latencia. Debido a que la licitación se produce en el browser de los lectores, el sistema puede reducir los tiempos de carga hasta un 25%, lo suficiente para ahuyentar a varios lectores. 
 
Por eso no es de extrañar que todos dentro del ecosistema de publicidad móvil hayan estado buscando mejoras, si no alternativas. Y la mejora más destacada que han encontrado son las conexiones de servidor a servidor (Server-to-Server Header B